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Claves de la noticia
- IDC cifra los envíos mundiales de móviles en 255,3 millones en el tercer trimestre de 2026, un 22 % menos interanual.
- Samsung y Apple ganan cuota, aunque ambas reducen sus envíos; juntas pasan del 36,9 % al 45 % del mercado.
- Un cálculo con la tabla de IDC sitúa fuera de esas dos marcas cerca del 92 % de la pérdida mundial de unidades.
El mercado mundial de teléfonos inteligentes ha perdido 72 millones de unidades en un año, según los datos preliminares de IDC para el tercer trimestre. La contracción asociada al encarecimiento de la memoria no afecta por igual a todos los fabricantes: los dos líderes resisten mejor, pero tampoco venden más dispositivos al canal que hace un año.
El salto de cuota oculta una caída de unidades
El informe mundial de envíos de IDC contabiliza 255,3 millones de teléfonos nuevos entre julio y septiembre, frente a 327,3 millones en el mismo trimestre de 2025. La consultora describe el descenso del 22 % como el mayor retroceso interanual registrado en cualquier trimestre. Son resultados preliminares, sujetos a revisión, y miden envíos de dispositivos de marca, no compras finales de consumidores ni activaciones.
Samsung conserva la primera posición con 57,8 millones de unidades y el 22,6 % de cuota. Apple le sigue con 57,3 millones y el 22,4 %. Sus volúmenes bajan un 5,8 % y un 4 %, respectivamente, mientras sus participaciones aumentan. La explicación está en el denominador: el conjunto del mercado se contrae bastante más deprisa que sus dos mayores proveedores.
La diferencia entre ambos es de medio millón de terminales y dos décimas porcentuales de cuota. IDC considera empate estadístico una distancia de una décima o menos. Con las cifras publicadas, por tanto, Samsung sigue delante; tampoco procede transformar una separación pequeña en una ventaja industrial imposible de remontar. Esta tabla permite distinguir escala y tendencia sin confundirlas.
| Fabricante | Millones de unidades | Cuota | Variación anual |
|---|---|---|---|
| Samsung | 57,8 | 22,6 % | −5,8 % |
| Apple | 57,3 | 22,4 % | −4,0 % |
| Xiaomi | 30,7 | 12,0 % | −29,2 % |
| OPPO | 25,6 | 10,0 % | −34,5 % |
| vivo | 19,1 | 7,5 % | −31,5 % |
El 91,7 % de la pérdida queda fuera de los dos líderes
Un cálculo propio a partir de las unidades publicadas permite localizar la contracción. Samsung y Apple sumaban 121,1 millones de envíos en el tercer trimestre de 2025 y ahora reúnen 115,1 millones: pierden 6 millones. Al restarlos de los 72 millones que desaparecen del total, quedan 66 millones de unidades menos entre los demás fabricantes, el 91,7 % del descenso mundial. La operación utiliza cifras redondeadas a una décima de millón, por lo que el resultado también es aproximado.
El cambio de concentración es igualmente visible. La suma de sus cuotas publicadas pasa del 36,9 % al 45 %, una ganancia de 8,1 puntos porcentuales. Esto describe una mayor concentración del volumen en un mercado menguante; no demuestra crecimiento de ingresos, rentabilidad o preferencia de todos los compradores. Para medir esas variables harían falta precios, márgenes o una investigación de demanda que la tabla no proporciona.
Xiaomi, OPPO y vivo pierden conjuntamente 35 millones de unidades: pasan de 110,4 a 75,4 millones. Ese grupo explica aproximadamente el 48,6 % de toda la caída mundial. La categoría de otros fabricantes también retrocede con fuerza, de 96 a 64,8 millones. La pérdida no se limita así a una marca concreta ni puede explicarse solo por el calendario de un lanzamiento.
La memoria encarece el segmento con menos margen
IDC atribuye la presión a una crisis de componentes impulsada por la demanda vinculada a la inteligencia artificial. Nabila Popal, responsable de investigación de dispositivos, sitúa el incremento interanual de los costes de memoria alrededor del 350 %. La inflación secuencial de esa memoria empieza a moderarse, según la consultora, pero sigue siendo positiva y se combina con el encarecimiento de otros componentes.
Una subida más lenta no devuelve el coste al punto inicial. Además, el porcentaje se refiere a memoria, no al precio completo de cada teléfono. Aplicarlo directamente al importe de venta de un móvil en España sería incorrecto: faltarían la composición de costes, contratos de suministro, configuración y decisiones comerciales de cada fabricante. Tampoco el crecimiento de TSMC concentrado en HPC permite deducir por sí solo cuánto costará un terminal.
Francisco Jeronimo, vicepresidente de dispositivos de IDC, vincula la situación con compradores que conservan más tiempo sus teléfonos y con la exposición de las marcas chinas a gamas económicas. La escala, el suministro asegurado y una mezcla de productos de precio elevado ayudan a resistir, según su análisis. Es una explicación de la consultora sobre la estructura del mercado, no una prueba de que cada modelo económico haya desaparecido.
Un pronóstico mundial no fija el precio de la próxima compra
IDC no espera una recuperación antes de 2028 y prevé limitaciones al crecimiento durante 2027. También advierte del riesgo de acumular inventario si algunos fabricantes aumentan la producción para anticiparse a restricciones de suministro y la demanda sigue débil. Ambas posibilidades pueden coexistir: escasez de ciertos componentes y exceso de determinados teléfonos terminados.
Para interpretar futuras ofertas, el dato útil es el precio del modelo y capacidad concretos frente a su historial, no la cuota global de su marca. La estadística excluye los reacondicionados, por lo que no mide todo el mercado alternativo al teléfono nuevo. La conclusión que sí permiten las unidades es precisa: Samsung y Apple concentran una porción mayor del mercado porque pierden mucho menos volumen que sus rivales, aunque las dos también retrocedan.
Imagen: Tecnología Today, recreación conceptual generada con IA; no representa una tienda ni productos concretos del informe.
